Η HUF Worldwide ιδρύθηκε το 2002 από τον επαγγελματία skateboarder Keith Hufnagel που μεγάλωσε κάνοντας skate στους δρόμους της Νέας Υόρκης στα τέλη των 80s. Τότε το skateboarding απλά ήταν μη αποδεκτό από την ευρύτερη μάζα. Ήταν punk-rock ήταν hip-hop ήταν μία κουλτούρα παρεξηγημένη και ένας τρόπος ζωής που τελικά διαμόρφωσε την σκέψη και την αισθητική του Hufnagel για την ζωή. Με βάση τις μοναδικές εμπειρίες του, η HUF ενσωματώνει την έμπνευση των παγκοσμίου φήμης ambassador της και μετράει συνεργασίες με κορυφαίους artists και brands, από το αμερικάνικο αθλητικό heritage brand Starter μέχρι την αγαπημένη adult sitcom σειρά South Park.